‘This bike is not for sale’ – Swapfiets legt uit waarom ze geen fietsen verkopen
Nieuwe campagne benadrukt missie en filosofie van Swapfiets om bij te dragen aan meer leefbare steden.
Amsterdam, 29 maart 2021 – Waarom blijven we steeds maar meer spullen kopen om het vervolgens weer allemaal weg te gooien? Dit is één van de vragen die centraal staat in de nieuwste pan-Europese campagne van Swapfiets. Het Nederlandse bedrijf met de iconische blauwe band heeft als missie om steden leefbaarder, schoner en groener te maken. In de nieuwe campagne en positionering, legt Swapfiets uit dat hun product-as-a-service bedrijfsmodel de noodzakelijke verschuiving is van bezit naar gebruik. De creatie voor deze campagne komt uit de koker van reclamebureau Truus in samenwerking met Halal en Studio Beng Beng.
Van bezit naar gebruik
“Wij geloven dat er genoeg spullen op deze planeet zijn”, een duidelijke boodschap van Swapfiets waarin mensen worden gevraagd hun focus te verleggen van bezit naar gebruik en hergebruik. “Onze fietsen zijn ontworpen zodat ze extra lang meegaan en daarom kan je onze fietsen dus ook niet kopen,” stelt de campagne, die afsluit met een oproep om je aan te sluiten bij de Swapfiets-beweging.
"Er is een nieuwe generatie die terecht vindt dat bedrijven een positieve impact op de aarde moeten hebben. Die ook stelt dat we moeten nadenken over de manier waarop we alles maar consumeren of hoe wij ons verplaatsen”, zegt Maurice Willemsen, Marketing Director van Swapfiets. “Wij zijn onderdeel van die generatie en sluiten ons hier volledig bij aan. Met ons fietsabonnement en onze productfilosofie kunnen onze members hun ecologische voetafdruk verkleinen én maken ze impact op de leefbaarheid van steden door gebruik te maken van slimme micromobiliteit.''
Japie Stoppelenburg oprichter van Truus en met zijn bureau verantwoordelijk voor de brand refresh: “Swapfiets is een echte game changer die niet alleen fietsen promoot, maar ook een duurzame manier van ondernemen. Dat vraagt om een duidelijk statement. Inwoners van steden die op een Swapfiets rijden, behoren tot een generatie die erg begaan is met de toekomst van onze planeet. Zij willen dat dingen radicaal veranderen. Die wens vertaalden we in een moderne, frisse en positieve campagne.”
Volledig circulaire fietsen op de weg
Swapfiets is achter de schermen al enkele jaren intensief aan het werk om volledig circulaire fietsen op de weg te hebben. Een analyse toonde aan dat de Swapfiets Deluxe 7 – het populairste model in Europa – inmiddels 88 procent circulair is. Het businessmodel dat stoelt op hergebruik, dwingt de ontwerpers van Swapfiets er dan ook toe om voor onderdelen te kiezen met een zo lang mogelijke levensduur. Tegen 2025 wil het bedrijf volledig circulaire fietsen hebben. Vandaag heeft Swapfiets al een zero-rubber-waste-policy, die ervoor zorgt dat geen enkel stukje rubber in de vuilbak belandt.
Credits
Klant: Swapfiets
Eindverantwoordelijke klant: Maurice Willemsen, Isabelle Pinckaers
Bureau: Truus
Creative: Japie Stoppelenburg, Fenna Hibma, Bob Toorenaar
Account/ Productie: Kalista Antoniuk
Strategie: Trudelies van der Poel
Media: Marianne van Soomeren
Productiemaatschappij: Halal
Regisseur: Mees Peijnenburg
Animatie Studio Beng Beng
Sounddesign: Sharkee (HaaiFaai)
About Swapfiets
Swapfiets is the world’s first ‘bicycle as a service’ company. Founded 2014 in the Netherlands, the scale-up quickly developed being one of the leading micro mobility providers in Europe with 280.000 members in the Netherlands, Germany, Belgium, Denmark, France, Spain, Austria and UK.
The concept of Swapfiets is quite simple: For a monthly subscription fee, Swapfiets members receive a fully functional bicycle or e-mobility solution for their own use. If needed, a repair service is available within 48 hours to repair or directly swap the two-wheeler at no additional cost.
